Actualmente, el black friday es el día de mayor movimiento comercial de todo el año. Se trata de una fecha en la que las empresas se ponen de acuerdo para lanzar grandes descuentos comerciales, pero ¿a que precio?
En este artículo os contamos el origen, consecuencias y alternativas a esta tradición tan consumista.
¿Por qué se hace el Black Friday? Origen
El término de "viernes negro" surgió en Filadelfia (EEUU) en los años 50, en esta época la población aprovechaba el viernes después de Acción de Gracias (que tiene lugar el cuarto jueves de noviembre) para realizar sus compras navideñas.
Fueron las grandes aglomeraciones y la terrible situación de tráfico que se generaba en esta fecha lo que hizo que la policía de Filadelfia auñara "viernes negro" a este día.
Años más tarde, las marcas se apropiaron del término para cambiar la connotación negativa a una positiva, dando lugar a grandes descuentos y oportunidades de ahorro.
Consecuencias del Black Friday
A priori, el black friday parece un "win to win" en el que los consumidores ganan grandes descuentos y las marcas obtienen altas cifras de ventas.
Sin embargo, el black friday ha generado una serie de inconvenientes:
1. Publicidad engañosa: muchas marcas han sido acusadas por fraude tras inflar sus precios los días previos para luego bajarlos durante el black friday. De esta forma, los descuentos aplicados en realidad no son tales o son menores de los anunciados.
2. Consumismo: el black friday es una herramienta comercial que incita a la compra compulsiva. Millones de personas compran cosas que, en general, no necesitan realmente.
Se trata de un consumo in-consciente a favor de la cultura de usar y tirar.
Neurocientíficos han demostrado que la simple visión del signo de porcentaje de descuento activa el sistema de recompensa en el cerebro.
3. Aparta a marcas sostenibles: aquellas que cuentan con precios justos y para quienes no es posible realizar los grandes descuentos que generalmente se aplican en este día.
Las marcas sostenibles ofrecen precios justos con márgenes de beneficio muy inferiores a los de las grandes marcas.
En el caso de la moda, la fast fashion es capaz de ofrecer hasta un 70% de descuento debido a que sus costes de producción son infinitamente menores que en la slow fashion.
La causa de ello es que los costes de responsabilidad ecológica que asume la slow fashion, la fast fashion no los asume, es por ello que tiene graves consecuencias medioambientales para el planeta.
¿Por qué las marcas se ponen en contra del Black Friday?
Cada vez cobran mayor fuerza los movimientos contrarios al black friday.
Estos movimientos son promovidos principalmente por marcas sostenibles. Sin embargo, hay también marcas que no son sostenibles y se suman a este movimiento para lavar su imagen (greenwashing).
En cualquier caso se trata de una apuesta por un tipo de consumo responsable, más consciente y respetuoso con el medio ambiente.
Alternativas al black friday: green friday, new friday, no black friday y normal friday
Dentro de los movimientos contrarios al black friday encontramos:
Green friday: sigue las mismas premisas que el black friday, es decir, ofrecer descuentos, pero en este caso se trata de descuentos justos y aplicados sobre productos o servicios sostenibles. Ofrecen una alternativa al black friday.
New friday: una iniciativa que organiza youbumerang. Se trata de no ofrecer descuentos, pero además donan hasta un 10% de los ingresos de cada venta a fundaciones de ayuda medioambiental o social.
No black friday, cierre de tienda: han sido varias las marcas sostenibles que han decidido cerrar a cal y canto sus tiendas durante la jornada de este viernes tan consumista.
Normal friday: hay otra corriente que propone "no hacer nada", tratar este viernes como otro cualquiera.
¿Y tu? ¿Que viernes celebras?
Déjanoslo en comentarios, te leemos :)
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